＆beベースメイクが140万個突破！私が驚いた「生マット肌」の秘密

累計140万個突破！＜＆be＞ベースメイクが“生マット肌”で魅せる新境地、その秘密と期間限定POPUPを徹底解剖！

皆さんは、メイクアップアーティスト河北裕介さんプロデュースのコスメブランド＜＆be（アンドビー）＞をご存知でしょうか？「安心、簡単、ハイパフォーマンス、ハイクオリティー」を追求するその姿勢は、多くのコスメファンを魅了し続けています。

そんな＜＆be＞から、驚くべきニュースが飛び込んできました！ 2025年4月にリニューアルしたベースメイクラインが、なんと累計販売個数140万個を突破したというのです。私もこの数字を聞いて、その人気の秘密に改めて注目せずにはいられませんでした。

今回の記事では、この快進撃を続ける＜＆be＞のベースメイクの魅力から、その人気の裏側にあるブランド哲学、そしてこの大ヒットを記念して開催される期間限定POPUPイベントの詳細まで、余すことなくお伝えしていきます。

なぜこんなに売れる？＆beベースメイクの「生マット肌」が叶える美しさ

2025年4月のリニューアル以来、2025年・2026年のベストコスメでシリーズ累計10冠を受賞するなど、コスメ業界を席巻している＜＆be＞のベースメイク。その中心にあるのは、河北さんが提唱する 「生マット肌」 という新しい肌表現です。

この「生マット肌」とは、一体どのような肌なのでしょうか？私が実際に河北さんのメイク理論に触れて感じたのは、単なるマット肌ではない、肌の内側から発光するような自然なツヤ感を残しつつ、表面はサラリと整った、まるで呼吸しているかのような肌のこと。まさに、大人の女性が求める洗練された美しさをミニマムなプロセスで実現する、河北メイクの真骨頂と言えるでしょう。

特に私が注目したのは、以下の3つのアイテムです。

＆be ラスティングクッションファンデーション: 「生マット肌」を演出する主役とも言えるアイテム。肌に溶け込むようなフィット感で、気になる部分をカバーしつつ、厚塗り感なく抜け感のある仕上がりを叶えてくれます。まるで素肌そのものが美しいかのように見せてくれる魔法のようなファンデーションです。
＆be UVプライマーリッチモイスト: 高い保湿力で、内側からハリとツヤを引き出すプライマー。メイクの土台を整え、乾燥が気になる季節でも一日中しっとりとした肌をキープしてくれると評判です。この下地があるからこそ、ファンデーションのノリも持ちも格段にアップするはず。
＆be テンシーラーUVプラス: 1つで10の肌悩みをカバーする、まさにオールマイティなコンシーラー。シミやくま、色ムラといった気になるポイントを自然に隠し、洗練されたベースメイクを完成させます。UVカット効果もあるので、紫外線対策も同時にできるのが嬉しいですね。

これらのアイテムが連携し、誰もが簡単にプロ級の仕上がりを実現できるのが、＜＆be＞ベースメイクラインの最大の強みだと感じています。

リニューアルでさらに磨かれた4つのポイント

今回のリニューアルでは、ブランドのフィロソフィーである「一人ひとりの生活に寄り添い、シンプルで美しい生活をサポートしたい」という想いのもと、以下の4点が特に強化されました。

より簡単にプロ級の仕上がりを実現できる仕様: 忙しい毎日の中でも、手軽にサロン帰りのような美しい肌が手に入るのは、現代女性にとって本当に魅力的ですよね。私も「これなら時短でキレイになれる！」と感動しました。
ノンケミカル処方※＆石けんオフで誰もが安心して使えるやさしい使い心地: 「ノンケミカル処方（紫外線吸収剤不使用）」や「石けんオフ」は、肌への優しさを重視する方には見逃せないポイント。敏感肌の方でも安心して使えるよう配慮されているのは、さすが＜＆be＞といったところです。
パッケージデザインの刷新: 毎日のメイクが楽しくなるような、洗練されたパッケージデザインも魅力の一つ。ドレッサーに置くだけで気分が上がるような、美しいデザインは所有欲も満たしてくれます。
手に取りやすく続けやすい価格: これだけのハイクオリティーでありながら、価格が「手に取りやすく続けやすい」というのも、大ヒットの大きな要因でしょう。高品質なものを日常的に使い続けられるのは、私たちユーザーにとって何より嬉しいことです。

高品質でありながらも、手に取りやすい価格帯で提供される＆beのアイテムは、まさに「価格以上の価値」を感じさせてくれます。このコスパの良さが、多くのリピーターを生み出している理由なのでしょう。

＆beというブランドの哲学と、プロデューサー河北裕介氏の魅力

＜＆be＞がこれほどまでに支持される背景には、プロデューサーであるヘアメイクアップアーティスト・河北裕介氏の揺るぎない哲学があります。

1975年京都府生まれの河北さんは、数多くの人気女優やタレントのヘアメイクを手掛け、その著書は累計20万部を突破するほど。彼のメイクは「女性らしい色気がありながら意志の強さも感じさせる」と評され、プロのテクニックを分かりやすく解説するTikTokやYouTubeも大人気です。

＆beは、そんな河北さんが「安心、簡単、ハイパフォーマンス、ハイクオリティーなプロダクトを作りたい」「シンプルで美しい生活をサポートできるようなブランドを届けたい」という思いで立ち上げたライフスタイルブランド。単に肌を美しく見せるだけでなく、使う人の心まで豊かにするような、そんなアイテム作りを目指していることが伝わってきます。

俳優の川口春奈さんがブランドミューズを務めていることからも、そのクオリティと信頼性の高さが伺えますよね。

大ヒット記念！期間限定POPUPイベントで「生マット肌」を体験しよう！

「＆beのベースメイク、気になるけど、やっぱり試してみたい！」そう思ったあなたに朗報です！ベースメイクラインの販売好調を記念して、期間限定のPOPUPイベントが開催されます。

会場では、人気のベースメイクアイテムを自由に試せるタッチアップスペースが用意され、ご自身にぴったりのアイテムを見つける絶好のチャンスです。さらに、ポイントメイクアイテムやヘアケアアイテムも販売されるそうなので、＜＆be＞の世界観を存分に堪能できること間違いなし！

POPUPイベント詳細

開催期間: 2026年8月27日（木）〜9月6日（日）
※8月28日（金）は18:00までの営業となります。
※開催期間、営業時間は変更になる場合がありますので、公式SNSをチェックしてください。
営業時間: 11:00〜20:00
会場: 0th Hub Nihonbashi（東京都中央区日本橋2丁目9-10 L.Biz 日本橋 2F）
会場Instagram: @0th_hub.nihonbashi
ご注意: 建物に向かって右手にある階段より2Fまでお上がりください。エレベーターは利用できません。

豪華な来場特典も満載！

POPUPイベントでは、来場者限定の豪華な特典が用意されています。これは見逃せません！

SNSフォロー＆アンケート回答でプレゼント！ 「＆be ブラックスポンジミニ」をゲットできます。人気のブラックスポンジのミニサイズ、これは嬉しい！
会場での購入特典！ 商品を購入すると、オリジナルショッパーに入れてもらえるだけでなく、購入金額に応じた特別なプレゼントも！
メイク商品、ヘアケア商品それぞれ1点以上ご購入、かつ税込3,000円以上のご購入: オリジナルミニヘアクリップ
税込7,000円以上のご購入: ＜＆be＞の人気アイテム現品やオリジナルサウナホルダー、ミニチュアフィギュアキーホルダーなどが当たるくじにご参加いただけます。何が当たるかはお楽しみ！
税込10,000円以上のご購入: ＆be オリジナルTシャツ＋ワッペンデコ体験（Tシャツ1枚につきワッペン2個まで）