皆さん、ご自宅の洗面所にあるハブラシ、最後に替えたのがいつか、すぐに思い出せますか？「毛先が開いたら交換」とはよく言いますが、忙しい毎日の中ではついつい後回しにしがち…。そんな私たちの日常の「あるある」に、あのお馴染みのキャラクターが「このハブラシ、もう替えなきゃじゃん！」と鋭く切り込んできました。
2026年2月1日（日）からスタートした、ライオンと国民的アニメ「ちびまる子ちゃん」のコラボキャンペーン。これが単なるキャラクターコラボに留まらない、非常に考えられた企画なんです。
まる子の「ガーン！」は他人事じゃない！
今回のキャンペーンの核となるのが、まるちゃんと花輪クンが登場するWeb動画。そこで明かされるのが、 「1か月以上使用して毛先が開いたハブラシでは、歯垢除去率が26%もダウンする」 という衝撃の事実です。
この事実を知ったまるちゃんの「ガーン！」というお馴染みのリアクション。これ、まさに私たちの心の声じゃないでしょうか？毎日ちゃんと歯を磨いているつもりでも、肝心の道具が劣化していたら効果が半減してしまうなんて、もったいない話ですよね。
このキャンペーンは、そんな見過ごしがちな「ハブラシの替え時」を、まる子ちゃんを通して楽しく、そして分かりやすく教えてくれるんです。
お得が満載！見逃せない2つのキャンペーン
今回のコラボでは、豪華なプレゼントが当たるキャンペーンも同時開催されています。個人的に「うまい！」と思ったポイントと合わせてご紹介しますね。
1. 最大10,000円分！デジタルポイント購入キャンペーン
対象のライオンオーラルケア商品を購入したレシートで応募すると、抽選でデジタルポイントが当たります。
- Aコース: 300円（税込）以上購入で 3,000円分 のデジタルポイントが1,000名様に
- Bコース: 800円（税込）以上購入で 10,000円分 のデジタルポイントが150名様に
そして私が注目したのは、 「ライオン製品のハブラシ3本以上お買い上げで当選チャンスが5倍」 になるという条件。これはもう「この機会に、家族みんなの分を新しくしちゃいなよ！」というライオンからの強力なメッセージですよね。家族の健康を考える主婦（主夫）の心を見事に掴んだ戦略だと感じます。
2. 「ガーン」顔が可愛い！Xフォロー＆リポストキャンペーン
X（旧Twitter）では、公式アカウント（@lion_haburashi）をフォロー＆リポストするだけで、オリジナルグッズが当たるキャンペーンも実施中です。
景品は、動画のワンシーンを切り取った「ガーン」顔のまるちゃんがデザインされた、フェイスポーチ付きのオリジナルエコバッグ。この絶妙な表情、ファンにはたまらないデザインです。
楽しみながら学べるWebコンテンツも充実
キャンペーンはこれだけではありません。ライオンが運営する生活情報Webメディア「Lidea」では、ちびまる子ちゃんとコラボした特別コンテンツも用意されています。
さくら家と一緒に学ぶハブラシの秘密
さくら家とライオンの研究員による対談コンテンツでは、ハブラシ交換の重要性をさらに深掘り。専門的な話も、さくら家が間に立ってくれることで、私たちにも分かりやすく解説してくれそうです。2月2日（月）公開予定なので、ぜひチェックしてみてください。
あなたは何タイプ？「オーラルアイテムナビ」
さらに面白いのが、自分に合ったオーラルケアアイテムや性格タイプがわかるという「オーラルアイテムナビ」。こういう診断系のコンテンツって、つい試したくなりますよね。楽しみながら自分にぴったりの一本を見つけられるなんて、一石二鳥です。
ハブラシ交換を「イベント」に変えるきっかけに
今回のライオンとちびまる子ちゃんのコラボは、ただ商品を売るだけでなく、「ハブラシを定期的に交換する」という大切な生活習慣を、国民的キャラクターの力で楽しく啓発してくれる素晴らしい企画だと感じました。
面倒に感じがちなハブラシ交換も、このキャンペーンをきっかけにすれば、家族で盛り上がる一つの「イベント」になるかもしれません。
私も早速、自宅のハブラシをチェックしてみようと思います。皆さんもこの機会に、ご家族のハブラシを見直してみてはいかがでしょうか。
詳しくは、キャンペーン特設サイトをぜひご覧ください。
