【Roblox×BEAMS】まさか服を集める！？『マネキンから服を集めろ！』で新体験

AKIMOTO

ライター紹介:
プレスリリース業界歴10年の経験を持つMONOLABファウンダー兼編集長。マーケティング経験と独自の視点で、注目すべきプロダクトを厳選。最新のAIツールも活用しながら、プレスリリース1万件以上/月を効率的に分析し、真に価値あるトレンドを発掘。読者から「知りたかった情報が見つかる」と評価され、立ち上げから3ヶ月で月間30万PVを達成。

ファッション界の雄BEAMSがゲームの世界へ！Robloxで新作『マネキンから服を集めろ！』、その”楽しい”挑戦の全貌

皆さん、アパレルブランドのBEAMSと聞いて何を思い浮かべますか？おしゃれなセレクトショップ、多岐にわたるコラボレーション、そして常に新しいカルチャーを発信し続けるその姿勢ではないでしょうか。そんなBEAMSが、今度はなんとゲームの世界に飛び込んだというのです！

正直、私もこのニュースには驚きを隠せませんでした。「BEAMSがゲーム？」と。しかし、その内容を知れば知るほど、これは単なる宣伝目的のゲームではない、BEAMSらしい、非常に深く、そして**”楽しい”** 挑戦であることが分かってきました。

ファッションを「遊ぶ」！BEAMSのRoblox参入が示す未来

今回の発表で私が最も注目したのは、BEAMSが世界最大級のゲームプラットフォーム 「Roblox（ロブロックス）」 に、初のオリジナルゲームを公開したという点です。Robloxをご存知ない方もいるかもしれませんね。これは、単にゲームをプレイするだけでなく、ユーザー自身がゲームやコンテンツを制作し、世界中の人々と交流できる、いわば「仮想空間の遊び場」のようなプラットフォーム。特にZ世代やα世代と呼ばれる若年層に絶大な支持を得ています。

BEAMSは今年（2026年）で創業50周年を迎え、「Ready, Happy, Go!! 楽しいまま、世界へ。」というスローガンを掲げています。このスローガンが示す通り、ファッションだけでなく、音楽、アート、食など、あらゆるカルチャーに目を向けてきたBEAMSが、今「ゲーム」という新しいカルチャーの中心に飛び込むのは、まさに彼らのDNAと言えるでしょう。

この取り組みの最大の狙いは、小中学生を中心とした次世代の顧客層と、ゲームを通じて新たな接点を創出し、 「楽しいブランド体験」 を提供すること。BEAMSを「知ってもらう」のではなく、「BEAMSと遊んでもらう」というコンセプトが、いかにもBEAMSらしい発想だと感じました。

プレイヤーは広大なBEAMSの世界を探索する「ファッションコレクター」に！

それでは、肝心のゲームの中身について見ていきましょう。

タイトルは 『マネキンから服を集めろ！』（英字サブタイトル：STEAL THE CLOTHES） 。

Roblox BEAMSゲームメイン画像

プレイヤーは広大なBEAMSの世界を舞台に、街を探索しながらさまざまなファッションスタイリングを集めていきます。そして、集めた服を使って自分だけの特別な拠点を完成させていく、というユニークな内容です。

洋服を選ぶ行為には、「見つける」「集める」「組み合わせる」といった、ゲームにも通じるワクワク感がありますよね。このゲームは、そのファッション本来の楽しさをRobloxというデジタル空間で見事に再解釈しているように感じます。

ゲーム内にはBEAMSならではの遊び心を散りばめたオリジナルのロケーションや建造物が多数配置されており、世界を探索する楽しさと、ファッションを集める楽しさが融合。まさに「BEAMSの世界観を体験する」ことができるんです。

例えば、これらのゲーム画面を見てください。まるでBEAMSの店舗がそのままゲームの世界になったような、鮮やかで魅力的な空間が広がっています。

Roblox BEAMSゲームプレイ画像1

Roblox BEAMSゲームプレイ画像2

Roblox BEAMSゲームプレイ画像3

Roblox BEAMSゲームプレイ画像4

BEAMSはこれまでも、店舗を単なる物販の場ではなく、人と人、モノやコト、さまざまなカルチャーが出会うコミュニティの場として提案してきました。このゲームでも、商品やブランドメッセージを一方的に伝えるのではなく、「発見する楽しさ」「集める楽しさ」「誰かと遊ぶ楽しさ」といった体験を通じて、BEAMSらしい価値観を表現している点が素晴らしいですね。

BEAMSのバーチャル戦略：一歩先の「ブランド体験」

今回のRobloxプロジェクトは、BEAMSにとってゲーム領域への新たな挑戦であると同時に、これまで積み重ねてきたバーチャル領域での取り組みをさらに発展させるプロジェクトと位置付けられています。

実はBEAMS、2008年にはすでにアバター向けアイテムを展開したり、仮想空間に出店したりと、デジタル空間での活動に積極的でした。その後もVRChat、REALITY、ZEPETO、ANA GranWhaleといった様々なバーチャルプラットフォームやeスポーツともコラボレーションを続けており、常にその時代の先端を走るデジタルプラットフォームへ積極的に参入してきました。

単に商品をデジタル空間に持ち込むだけでなく、その場所ならではの体験価値をつくり、新しいコミュニティとの接点を広げる。これはまさに「楽しいところに飛び込んでいく」BEAMSの精神が、デジタルの世界でも脈々と受け継がれている証拠と言えるでしょう。

今回のプロジェクトは、Roblox上で日本のブランド・IPとコンテンツをつなぐ株式会社WAKAと共同で制作されました。BEAMSの50年間培ってきたカルチャーや遊び心と、WAKAが持つゲーム開発・コミュニティ設計の知見が融合することで、「BEAMSらしい遊び場」が実現したわけです。