渋谷が『SPY×FAMILY』一色に！街全体をキャンバスに変える新感覚プロモーションとは？
最近、渋谷の街を歩いていると、何だかいつもと違う活気を感じませんか？特に渋谷センター街では、あの国民的アニメ『SPY×FAMILY』のキャラクターたちが、あちこちで私たちを迎え入れています。ただの広告ポスターと思うなかれ。これ、実は 「シブヤキャンバス」 という、街の未活用スペースを”カルチャーのメディア”へと変貌させる、全く新しい取り組みの一環なんです。
街全体が大きなキャンバスになり、そこを歩く人々が自然と作品世界に触れる。私がこの話を聞いて真っ先に感じたのは、「これは単なる広告ではない、街とエンタメが融合した体験型アートだ！」ということでした。
「シブヤキャンバス」とは？街が”歩くメディア”に変わる新発想
渋谷センター街を中心に展開されているこの「シブヤキャンバス」は、太平洋商事株式会社が手がける革新的なサービスです。
具体的には、渋谷の遊休スペース（壁面、シャッター、仮囲い、私道など） を積極的に活用し、街全体を「歩くメディア」として再編集するロケーション特化型のOOH（屋外広告）サービスを指します。
「OOH」とは、"Out Of Home"の略で、家庭の外で接触する広告全般のこと。従来の看板広告だけでなく、デジタルサイネージや交通広告など、様々な形があります。このシブヤキャンバスが目指すのは、単に広告を貼り出すだけでなく、街の文化や来街者、事業者が絶えず交差する渋谷ならではの特性を最大限に活かし、広告主、地域、そして私たち生活者の三者にとって価値あるメディア空間を創出すること。
さらに私が心を打たれたのは、この取り組みが若手アーティストの育成・表現支援という思想を大切にしている点です。街中にアートを展示することで景観が向上し、落書き抑止にも繋がり、さらには若き才能の発掘・支援まで実現する。まさに一石三鳥の、素晴らしいプロジェクトだと感じました。
もし興味を持ったら、ぜひ公式サイトもチェックしてみてください。 シブヤキャンバス公式サイト
渋谷センター街を舞台にした「シブヤキャンバス」の”3つの強み”
では、なぜ渋谷センター街がこの「シブヤキャンバス」の舞台として選ばれたのでしょうか？その理由は、このエリアが持つ以下の 「3つの強み」 にあります。
-
OOHを軸とした広範囲の広告接点（点） 渋谷センター街には、なんと約250面もの屋外広告面が存在します。壁面、仮囲い、フラッグ、ポスターなど、多種多様な媒体を通じて、非常に多くの人々にアプローチできるんです。
-
イベントスペースを活用したブランド体験（面） 渋谷センター街のど真ん中には、私道Lストリートをはじめとする複数のイベントスペースがあります。これにより、単なる広告表示に留まらず、来街者が実際にブランドを体験できるような動線をデザインすることが可能になります。
-
商店街連携による回遊・OOH施策（地域） 商店街の加盟店ネットワークと連携することで、お店と連動した企画やクーポン配布など、回遊促進やO2O（オンラインtoオフライン）施策まで展開できます。広告効果を直接売上につなげられるのは、広告主にとっても大きな魅力でしょう。
これらの強みが組み合わさることで、渋谷センター街全体が「一つの巨大メディア」となり、かつてない都市型プロモーションが実現するのです。
『SPY×FAMILY』が渋谷をジャック！街でフォージャー家と出会う特別な体験
今回の「シブヤキャンバス」サービス開始を記念して、大人気TVアニメ『SPY×FAMILY』の大型プロモーションが渋谷センター街で展開されています。
なぜ『SPY×FAMILY』なのか？それは、渋谷が若者、観光客、そして何よりエンタメファンが日常的に行き交う都市だからです。さらに、SNSでの発信や写真・動画を通じた二次拡散とも相性が抜群。私もアーニャやロイド、ヨルさんのポスターを見つけたら、思わず写真を撮ってSNSに投稿したくなりました！
この企画の狙いは、街の導線に沿って作品世界に自然に触れる 「シティ・インタラクション」 を生み出すこと。つまり、街を歩いているだけで、まるでフォージャー家の一員になったかのように、作品の世界観に溶け込むことができるんです。
もし渋谷を訪れる予定があるなら、ぜひこのマップを参考に、ポスターを探すミニ探検を楽しんでみてください！
さらに嬉しいお知らせとして、 「新しい未来のテレビ ABEMA」 では、このプロモーションに合わせて『SPY×FAMILY』の公式無料チャンネルが登場。Season 3が毎週土曜日夜11時30分から無料放送されるだけでなく、Season 1からSeason 3の最新話まで全話無料で楽しめます！
自宅でじっくり楽しむもよし、渋谷でリアルな世界観に触れるもよし。この機会に『SPY×FAMILY』の世界にどっぷり浸かってみてはいかがでしょうか？
街づくりを仕掛ける「太平洋商事株式会社」とは？
この革新的な「シブヤキャンバス」を企画・提供しているのは、太平洋商事株式会社です。
1974年創業という長い歴史を持ち、長年渋谷に特化した不動産仲介を担ってきた企業。その歴史とネットワークを基盤に、今ではインバウンド事業や学生主体のメディア事業など、多角的に事業を展開しています。
私が特に注目したのは、代表の鈴木大輔氏が渋谷センター商店街振興組合の常務理事も務めている点です。これは、単なるビジネスだけでなく、地域への深い貢献と愛情がなければできないこと。渋谷という街を知り尽くし、その魅力を最大限に引き出すことができるのは、まさにこのような背景があるからだと強く感じました。
- 不動産事業： https://taiheiyou.biz/
- 屋外広告事業（シブヤキャンバス）： https://shibuya-canvas.com/
- インバウンド事業： https://shibuyabai.com/
- メディア事業（渋谷新聞）： https://shibuya-shimbun.com/
- メディア事業（原宿表参道新聞）： https://harajuku-omotesando-shimbun.com/
長年の経験と実績に裏打ちされた地域密着型のビジネス展開は、信頼性と革新性を兼ね備えていると言えるでしょう。
今後の展開：渋谷の街がもっと面白くなる予感！
「シブヤキャンバス」は、今回の『SPY×FAMILY』プロモーションに留まらず、今後も渋谷センター街が持つ都市回遊性とカルチャー発信力を活かし、複合的なプロモーション企画を拡充していくとのこと。
屋外広告、イベントスペース、地域連携を組み合わせた立体的なブランド体験を軸に、商店街との協働による回遊促進策や、来街者とブランドが自然に接点を持てる都市型プロモーションの開発を進めていくそうです。
映像、アート、ファッションといった多様なクリエイティブ分野との連携も視野に入れ、渋谷という街とブランド、そして私たち生活者がより豊かにつながるプロモーションの実現を目指す。これは、単なる広告の進化ではなく、渋谷の街の魅力を再定義し、新たな価値を創造していく試みだと私は確信しています。
渋谷へ、新しい体験を探しに行こう！
渋谷の街を歩くだけで、大好きなアニメの世界に触れ、新しいアートに出会い、そして街そのものが持つエネルギーを感じられる。そんな体験が、今、渋谷センター街で私たちを待っています。
もし、あなたが渋谷を訪れる機会があるなら、ぜひこの「シブヤキャンバス」が仕掛ける新しい街の魅力を肌で感じてみてください。きっと、いつもの渋谷とは一味違う発見があるはずです。
もし、この新しい取り組みに興味を持たれた企業様やアーティストの方がいらっしゃいましたら、下記までお問い合わせください。
太平洋商事株式会社 メディアプロモーション事業部 [email protected] 担当：森 陽菜
