「グミを噛むたび推しを想う」明治×きゅるりんのコラボが秀逸

「推し活」って、もはや特別なイベントだけじゃなく、日常の一部になっていますよね。そんな中、コンビニでふと手に取ったグミが、推しと繋がるきっかけになったら…？ 今回、明治の「アップグミ」が仕掛けるキャンペーンは、まさにそんなファンの心をくすぐる、ちょっと新しい形のコラボなんです。

グミを噛むたび「きゅん♡」明治と“きゅるして”がコラボ

今回、明治のロングセラーグミ「アップグミ」シリーズとコラボするのは、Z世代を中心に人気のアイドルユニット 「きゅるりんってしてみて」（通称：きゅるして）です。

その名も「噛んでキュン♡～気持ちアップに青春きゅるりんキャンペーン～」。2026年2月18日（水）までの期間限定で、対象のアップグミを購入したレシートで応募できるキャンペーンがスタートしました。

ただのタイアップじゃない！ファン心理をくすぐる仕掛け

私がこのキャンペーンで「うまいな！」と感じたのは、単にアイドルを起用しただけではない点です。プレスリリースによると、この企画を手がけた株式会社ケテルは「推し文脈」の運用を得意としているとのこと。どういうことかというと、ファンの気持ちの動きを深く理解した上で、企画が設計されているんです。

日常が「推しごと」に変わる瞬間

今回のコンセプトは、 「『噛む』という日常行動を、推しを想起するきっかけに」 というもの。

仕事や勉強の合間にグミを一口。その瞬間に「あ、今頃きゅるちゃんも頑張ってるかな」なんて、ふと推しのことを思い出せる。そんな風に、商品と推しの存在が自然に結びつく体験を目指しているんですね。これは、ファンにとってすごく嬉しい仕掛けだと感じます。ただ消費するだけじゃなく、一口ごとに推しとの繋がりを感じられるわけですから。

気になる賞品は？A賞は「あなただけのメッセージ動画」

もちろん、賞品もファン心をがっちり掴む内容になっています。

• A賞（3名様）: きゅるちゃんから 『あなた』に向けたメッセージ動画
• B賞（10名様）: きゅるちゃん全員のサイン入り撮りおろしオリジナルポスターA1
• C賞（20名様）: 撮りおろしオリジナルトレカ4枚1セット
• 応募者全員特典: 撮りおろしオリジナル待ち受け画像

個人的に注目なのは、やっぱりA賞の「あなたに向けたメッセージ動画」。自分の名前を呼んでもらえるなんて、ファンにとっては夢のような体験ですよね。これはもう、一生の宝物になること間違いなしです。

みんなで盛り上げる「きゅるちゃんメーター」も

さらに面白いのが、キャンペーンの参加状況に応じてメーターがたまっていく「きゅるちゃんメーター」という企画。

メーターがMAXになると、さらに素敵なプレゼントが登場するそうです。ファンみんなでキャンペーンを盛り上げていく一体感が生まれる、これもまた「推し活」の醍醐味をよく理解した企画だと感じました。

キャンペーン概要まとめ

最後に、キャンペーンの概要をまとめておきます。

レシートの有効期間が応募期間より少し短いので、その点だけ注意が必要ですね。

いつものおやつタイムが、ちょっと特別な「推しごと」の時間に変わるこのキャンペーン。きゅるりんってしてみてのファンの方はもちろん、新しい推し活の形に興味がある方も、ぜひチェックしてみてはいかがでしょうか。