美のトレンド最前線！TikTokが贈るリアル体験フェス「TikTok Beauty Fest」原宿で開催！
最近、TikTokを開くと、次々と新しい美容情報が目に飛び込んできませんか？ コスメのレビュー動画、最新スキンケアのハウツー、憧れのインフルエンサーが紹介するトレンドメイク…。私もついつい見入ってしまい、気づけば時間が溶けている、なんてことも日常茶飯事です。
まさにそんな、オンラインでの「発見」が止まらない美容トレンドの最前線を、リアルな場で体験できる特別なイベント 「TikTok Beauty Fest」 が、3月18日（水）から3月24日（火）まで、原宿の@cosme TOKYOで開催されます！
昨年日本で初開催され、大好評を博したこのフェス。今年はさらにパワーアップし、美容感度の高い人々が集まる@cosme TOKYOを舞台に、「Discover Beauty（美の発見） 」をテーマに掲げています。私たちがTikTokで出会った"気になる"が、実際に手に取って、肌で感じて、その場で試せるなんて、想像しただけでワクワクが止まりませんよね！
豪華協賛ブランドの注目ブースを深掘り！
今回のイベントには、美容業界を牽けん引する人気ブランドが勢揃い。それぞれのブースで、どんな新しい出会いが待っているのか、私の視点から深掘りしていきましょう！
1. ロレアル「3CE」：乾燥知らずの新作リップで“もとから感”を演出
韓国コスメ好きなら知らない人はいない、トレンドセッター「3CE（スリーシーイー）」。そのブースでは、ブランド史上初という 「64％高水分処方」の新作リップ「3CE ミスティリップベア」 が登場します。
ティントリップは色持ちが良い一方で、乾燥が気になる…という悩み、ありませんか？ この新作は、まさにその悩みに寄り添って開発されたとのこと！ 「ミストのように軽やかで、潤うのにべたつかない快適なつけ心地」という説明を聞くだけで、期待が高まります。 そして「透けるような発色でトレンドの“もとから感”を叶える」という点も、ナチュラル志向の私にはたまりません。ぜひ会場で、そのみずみずしい仕上がりを体感して、自分にぴったりのカラーを見つけてみてくださいね。
2. 「アネッサ」：最強UVケアが「スキンケア効果」で進化！
夏の紫外線対策といえば、真っ先に思い浮かぶのが「アネッサ」ではないでしょうか？ そのアネッサから、2月21日に新発売された「スキンケア効果の新・アネッサ」 を体感できるブースが登場します。
強力なUVカット効果はもちろん、今回は 「スキンケア機能」 と 「快適なテクスチャー」 が格段にアップしているとのこと。「素肌までぷるんと美しく導く」という言葉に、思わず目を奪われました。日焼け止めを塗るたびに肌が潤って、むしろ美しくなるなんて、まさに理想ですよね！ ブースやサンプルバーでは、数量限定でサンプルパウチセットも配布されるそうなので、新しいアネッサのジェルで、この春夏の紫外線対策をアップデートしてみてはいかがでしょうか。
3. ユニリーバ「ダヴ（Dove）」：肌が喜ぶ“ご褒美ケア”を全身で体験
肌への優しさと確かな効果で、長年多くの人々に愛され続けている「ダヴ」。今回のブースでは、春の新製品が目白押しです。特に私が注目したのは、 「美容液で洗うボディウォッシュ」という日本初上陸シリーズ！
「皮膚科学に基づいた処方」で、肌の潤いを守る 「ラメラ技術」 を採用しているとのこと。ボディウォッシュで美容液レベルのケアができるなんて、まさに“ご褒美ケア”ですよね。 さらに、人気の「ふわとろクリーミースクラブ」と「ふわとろボディウォッシュ」の新製品も登場するそうで、ダヴが大切にする「うるおい」の世界観を全身で感じられそうです。バスタイムが、より贅沢な癒やしの時間になりそうですね。
4. 花王「MEMEME」：新しいヘアケアブランドにも注目！
そして、ブース情報には「BOOSTING HAIR CARE BRAND 「MEMEME」」の文字も！ 詳細はまだ明かされていませんが、花王からどんな新しいヘアケアが飛び出すのか、こちらも見逃せません。髪の美しさを引き出す、新しい発見があるかもしれませんね。
なぜ今、リアルイベント？TikTokが描く「美の発見」
TikTokでは、毎月4,200万人以上が利用し、美容関連コンテンツの数は前年比151%も成長しているそうです。すごい数字ですよね！ コスメのレビューやスキンケア方法の紹介など、ユーザーは「こんな商品があったんだ！」「この方法、試してみたい！」という“気づき”を得て、それが購買行動へとつながっていると言います。推定消費額はなんと320.9億円…！ TikTokの影響力は計り知れません。
今回のイベントは、まさにこの「オンラインでの気づき」を「リアルな体験」へと繋げ、さらに購買へと結びつける「フルファネル体験」を創出する取り組みです。
TikTok for BusinessのGeneral Manager、アージュン・サーワル氏も 「ユーザーの好奇心を起点に、まだ自分でも気づいていない価値やニーズを生み出すプラットフォーム。こうした偶然性と発見性こそが、TikTokならではの魅力」 と語っています。
私たちはTikTokで無意識に新しい美のヒントを見つけ、それが興味を喚起し、行動へと繋がっていく。今回のイベントは、その流れをリアルな場でギュッと凝縮したような体験ができるのではないでしょうか。気になるアイテムを実際に手に取って試せることで、オンラインでは得られない確かな手応えを感じられるはずです。
イベント概要とアクセス情報
「TikTok Beauty Fest」は、オンラインとオフラインの両方で展開されます。
開催期間・場所
- 期間： 2026年3月18日（水）〜3月24日（火） 11:00〜21:00
- @cosme TOKYOの営業時間に準じます。
- 場所： @cosme TOKYO エントランス・ポップアップスペース1F
- 〒150-0001 東京都渋谷区神宮前1丁目14-27
- アクセス：
- JR「原宿」駅 徒歩1分
- 東京メトロ「明治神宮前」駅 2番・3番出口 徒歩1分
オンライン特設サイト
イベント期間中は、オンラインで各協賛ブランドを紹介する 「TikTok Beauty Fest」特設サイトも公開中。こちらもぜひチェックしてみてくださいね。 特設サイトはこちら
協賛ブランド（順不同）
- 3CE
- アネッサ
- ダヴ（Dove）
- MEMEME
※混雑状況により、入場制限をさせていただく場合がございますので、予めご了承ください。
あなたの美意識を刺激する一週間！
オンラインで手軽に情報収集できる時代だからこそ、実際に「触れる」「香る」「感じる」体験は、私たちの心に深く響きます。
「TikTok Beauty Fest」は、まさにそんなリアルな感動を提供してくれる場所。新しいコスメとの出会いはもちろん、普段使っているブランドの最新作を試したり、知らなかった肌ケアの秘密を発見したり…この一週間が、あなたの美容ルーティンをアップデートするきっかけになるかもしれません。
ぜひこの機会に、原宿へ足を運び、あなたの美意識を揺さぶる新たな「Discover Beauty」を体験してくださいね！
