KATEが仕掛ける「影」の革命？ Vaundyと歩むグローバル戦略に迫る！
KATEといえば、 「NO MORE RULES.」 という力強いメッセージを掲げ、常に時代の先端を行くメイクを提案してくれる、私たちの強い味方のようなブランドですよね。ドラッグストアでも見かけない日はないくらい身近でありながら、その挑戦的な姿勢にはいつも驚かされます。
そんなKATEが、この夏、とんでもなくクールなグローバルプロジェクトをスタートさせました。その名も 「LIGHTS ON SHADOW.」 。直訳すれば「影に光を」。なんだか意味深で、惹きつけられませんか？
私がこのプロジェクトに注目したのは、単なる新商品のPRではない、KATEが持つ 「陰影メイク」という日本独自の美意識を、世界に発信しようとしている点です。そして、そのパートナーとして、今最も勢いのあるアーティストの一人、Vaundyさんを起用していること。これはもう、見逃せません！
KATEが見つめる「影」の美しさ
1997年の誕生以来、KATEは常に自分らしいメイクの自由を追求してきました。そして、その根底にあるのが、 「陰影メイク」 です。
日本人ならではの、光と影が生み出す立体感や奥行きに美を見出す感覚。これをメイクで表現するのが陰影メイクです。単に顔を小さく見せるとか、目を大きく見せるというテクニックを超えて、顔立ちの個性を引き出し、内面の強さや自信を表現するための手法だと、私は解釈しました。
今回の「LIGHTS ON SHADOW.」は、まさにこの陰影メイクを、アジア各国・地域へ向けて発信する一大プロジェクト。日本メイク市場でNo.1*¹の売上を誇るKATEだからこそできる、日本のメイク文化を世界に提示する試みと言えるでしょう。
*¹インテージSRI＋調べ メイク市場 2021年1月～2024年12月累計売上金額
Vaundy × バーチャルヒューマン × アニメ！ 異色のコラボが描く世界観
このプロジェクトの核となるのが、Vaundyさんの楽曲『逆光-replica-』 に載せたプロモーション動画です。
動画には、KATEオリジナルのバーチャルヒューマン 「STARE（ステア）」 が登場します。CGで作られた存在でありながら、その表情や動きに引き込まれそう。さらに、アジアで人気のモデルさんたちも参加し、陰影メイクの世界観を表現しているとのこと。
私が特に惹かれたのは、アニメ（2次元）から実写（3次元）へと劇的に移り変わる映像演出です。「影に光を」というテーマのもと、内に秘めた自分らしさが解放され、自信を得ていく様子が描かれているそうで、これは単なるメイク動画ではなく、自分を表現することのパワーを感じさせるアート作品になりそうだと期待しています。
Vaundyさんの力強い楽曲と、アニメ・バーチャルヒューマン・実写という異なる表現手法の融合。これはまさに、メイクという枠を超えて、音楽やアニメといった 「Japan Culture」全体をグローバルに発信するという、KATEの狙いが込められているのではないでしょうか。
プロジェクトの詳細やプロモーション動画は、特設サイトでぜひチェックしてみてください。 「LIGHTS ON SHADOW.」プロモーションサイトへ
陰影メイクを叶える、KATEの頼れるアイテムたち
さて、この魅力的な陰影メイクを実際に試してみたい！と思った方のために、KATEが提唱する陰影メイクに欠かせないキーアイテムがいくつか紹介されています。
陰影メイクというと難しそうに感じるかもしれませんが、KATEのアイテムは初心者でも使いやすいものが揃っているのが嬉しいところ。これらのアイテムを駆使することで、誰でも簡単に顔に立体感と深みを持たせることができます。
具体的に紹介されているのは、これらのアイテムです。
| 商品名 | 品種数 | 参考価格（税込） | 私の視点・考察 |
|---|---|---|---|
| ケイト メロウブラウンアイズ | 全8種 | 1,320円 | 瞳に自然な奥行きと深みを与える王道アイテム。ブラウン系だけでもこれだけ種類があれば、肌色やなりたい印象に合わせて選べますね。 |
| ケイト デザイニングアイブロウ3Ｄ | 全8種（うちWEB限定3色） | 1,210円 | 眉は顔の額縁であり、立体感を出す上で最も重要なパーツ。濃淡3色パウダーで自然な陰影眉が簡単に作れる定番中の定番。 |
| ケイト スーパーシャープライナーEX4.0 | 全7色 | 1,430円 | 目元に「線」で影やフレームを作る。このリキッドライナーは描きやすさに定評があるので、繊細なラインで目力をアップできそう。 |
| ケイト リップモンスター カラートナー | 全1色 | 1,650円 | 7月19日新発売！大人気のリップモンスターから、既存色に深みやニュアンスを加える「カラートナー」が登場。リップにも陰影をつけて、いつもと違う表情を楽しめそうですね。 |
| ケイト ラッシュバースト | 全2色 | 1,540円 | まつ毛の量感や長さも、目元の陰影に大きく影響します。存在感のあるまつ毛で、より印象的な目元を演出できそうです。 |
| ケイト ザ アイカラー | 全6色（数量限定） | 550円 | 7月19日新発売の単色シャドウ。ピンポイントでハイライトやシェーディングカラー、または締め色として使うのに便利。ワンコインという手軽さも魅力です。 |
これらのアイテムを見ると、アイメイクを中心に、眉、リップ、まつ毛と、顔全体の立体感を構成するパーツをトータルでサポートするラインナップだとわかります。特に、リップモンスターのカラートナーは、トレンドと陰影メイクを結びつけるKATEらしいアプローチだと感じました。この価格帯でこれだけの機能と品質を提供してくれるのは、さすがKATE、コスパの高さも魅力ですね。
東京発・アジアNo.1へ。KATEの挑戦から目が離せない！
今回の「LIGHTS ON SHADOW.」プロジェクトは、KATEが「東京発・アジアNo.1のメイクブランド」をめざすという、グローバル戦略の一環です。日本のメイク文化である『陰影メイク』を、音楽やアニメといった様々なカルチャーと共に発信していく姿勢は、とても野心的でワクワクします。
皆さんも、この夏はKATEの陰影メイクに挑戦して、いつもと違う「影」の魅力を発見してみませんか？ 自分の中にある、まだ気づいていない美しさや自信に光を当てるきっかけになるかもしれませんよ！
KATEの最新情報は、公式サイトでチェック！ KATEブランド公式サイトへ
Vaundyさんのプロフィールも、ぜひご覧ください。 Vaundy公式サイトプロフィールへ
