迷える時代の私たちへ。信頼のエクセルが示す、新しい「意志」のカタチとは？
コスメカウンターやドラッグストア、そしてオンラインストア。今日も私たちの目の前には、数えきれないほどの魅力的なコスメが並んでいます。新しいトレンド、気になる成分、SNSでバズっているアイテム…。次々に登場する情報にワクワクする一方で、「一体どれを選べばいいの？」「これが本当に私に似合うのかな？」なんて、ちょっぴり立ち止まってしまうこと、ありませんか？
特に最近は、国内外のブランドが手軽に手に入るようになり、選択肢は無限大。情報過多なこの時代、自分にとっての「正解」を見つけるのは、時に難しい挑戦のように感じられます。
そんな「迷いの時代」に、長年多くの人から信頼されてきたメイクアップブランド『エクセル』が、なんと2025年秋に向けて大きく生まれ変わるというニュースが入ってきました！「あなたの意志が、美しい。」という新しいコンセプトを掲げ、私たちに「自分を信じる力」を与えてくれるブランドへとアップデートするとのこと。これは見逃せません！
信頼のエクセルが、なぜ今、変わるのか？
エクセルといえば、「パウダー＆ペンシル アイブロウEX」や「スキニーリッチシャドウ」など、誰にでも使いやすく、高品質で、なおかつ手の届きやすい価格帯のアイテムで知られていますよね。私もメイク初心者だった頃から、何度もお世話になってきました。東京発信のリアルなトレンドメイクを提案し、常に私たちユーザーの側に立ってものづくりをしてきたブランド、という印象です。
そんなエクセルが、なぜ今、ブランド全体をアップデートするのでしょうか？ その背景には、先ほども触れた「情報過多で迷いやすい現代」があるようです。
「これで本当に合ってる？」そんな不安を感じやすい私たちに、エクセルは寄り添い、自信を与えたい。 「いつも自分らしくありたいと願う人の気持ちにもっと寄り添えるはず」 という強い思いから、今回のアップデートが始まったと知って、私は胸を打たれました。
新コンセプト「あなたの意志が、美しい。」に込められた想い
新しいコンセプトステートメントは、 「あなたの意志が、美しい。」 。シンプルながら力強く、とても印象的ですよね。
これは単に「メイクで美しくなりましょう」というメッセージではないと私は感じました。「こうありたい」「これを選びたい」という私たち自身の 「意志」こそが、何よりも美しいのだと、ブランドが後押ししてくれているように思えます。
迷ったとき、変わりたいとき、どんなときもエクセルがそばにいてくれる。まるで、信頼できる友人のような、心強い存在を目指しているんですね。
トレンドに左右されない「タイムレスなコスメ」へ
プロダクトのコンセプトも新しくなります。目指すのは、時間やトレンドの経過に影響されず、常に価値や新鮮さが色褪せない 「タイムレスなコスメ」 。
一時的な流行を追いかけるのではなく、自分に本当に合うもの、自分を高めてくれるものをじっくりと選び取りたい。そう願い始めた大人世代に向けた、長く愛せるプロダクトづくりを進めるそうです。
これは素晴らしい方向性だと私は思います。せっかく手に入れたお気に入りのコスメも、トレンドが過ぎ去ると使いにくくなってしまうこともありますよね。「タイムレス」なコスメなら、自信を持って長く使い続けられる。環境への配慮という意味でも、良い選択になりそうです。
まずはこの秋から！注目のアイテムラインナップ
アップデートの第一弾として、この秋に登場するのはベースメイクとアイブロウから合計17品目とのこと！ エクセルのアイブロウといえば、まさに代名詞とも言えるアイテム。これがどのように進化するのか、期待が高まります。近年人気のベースメイクアイテムも、さらに充実するようですね。
今後はアイシャドウなどのカラーアイテムも順次アップデートを予定しているそうなので、目が離せません！ 心満たされるベースアイテムから、使うのが楽しくなるポイントメイクまで、トータルで新しいエクセルに出会えるのが楽しみです。
デザインも一新！「未来への鍵」がモチーフに？
商品のデザインも大きく変わるそうです。新しい容器は、シンプルでロゴが引き立つ、自信に満ちた佇まい。そして、パッケージの中心に輝くゴールドのラインは、自らの意思で未来への扉を切り拓くための「鍵」 をイメージしているのだとか。
このデザイン、すごく素敵だと思いませんか？ 日常使いするコスメが、単なる化粧道具ではなく、自分の意志や未来への希望を象徴するアイテムになる。メイクをするたびに、自分の中の「鍵」に触れるような、そんな気分になれそうです。大切な人へのプレゼントにもぴったりですね。
新しい顔、青木瞳さんの魅力
ブランドステートメント「あなたの意志が、美しい。」を発信するにあたり、新しいイメージモデルとして青木瞳さんが起用されました。なんとエクセルで日本人モデルが起用されるのはこれが初めてだそうです。
青木さんは1999年生まれで、SNS総フォロワー数200万人を超えるデジタル世代のニューアイコン。美術系の大学出身でイラストレーターとしても活動されているという多才な方です。華やかさとミステリアスさを兼ね備え、ベーシックにもモードにも振れるニュートラルな雰囲気。まさに、多様な「意志」を持つ現代女性を体現されている方だと感じました。
青木瞳さんのメッセージ:
「みなさん、こんにちは。青木瞳です！ このたび、excelのイメージモデルを務めさせていただくことになりました。先日、初回の撮影をさせていただいたのですが、とても洗練された素敵な空間の中で、今までとはまた少し違う、自分の新しい一面と向き合うことができました！新イメージでは、上品さの中にも可愛らしさや柔らかさが感じられるような仕上がりになっていると思います。みなさんにも早くお届けしたい気持ちでいっぱいです。これから順次公開されていきますので、ぜひ楽しみにしていてください。今後ともどうぞよろしくお願いいたします。」
ご自身の言葉で、新しいエクセルでの撮影体験や、仕上がりのイメージについて語ってくださっていますね。彼女のピュアなメッセージからも、新しいエクセルの目指す「自分らしい美しさ」が伝わってきます。
キービジュアルは、目まぐるしく変化する世界の中で、青木さんがこちらに強い視線を向けている構図。この 「強いまなざしに宿る意志」 こそが、ブレることなくなりたい自分を見つめる生き方を示しているそうです。「私」と「私以外の世界」を対比させることで、個の強さ、内なる美しさを表現しているんですね。
まとめ：新しいエクセルは、私たちの「羅針盤」になるか？
情報やトレンドが波のように押し寄せる現代。「自分にとっての心地よさ」「揺るぎない好き」を見つけたいと願う私たちは、エクセルの今回のアップデートを心強く感じるのではないでしょうか。
「あなたの意志が、美しい。」というメッセージは、私たち一人ひとりの内面にある力に光を当ててくれます。「タイムレスなコスメ」は、短期的な流行に囚われず、自分に寄り添うアイテム選びをサポートしてくれるでしょう。そして新しいデザインやイメージモデルは、その世界観を視覚的に表現し、私たちの気分を高めてくれます。
2025年秋から始まる新しいエクセルが、私たちのコスメ選びにおける「羅針盤」となり、自分らしい美しさを自信を持って表現するためのサポートになってくれることを期待しています。
新しいアイテムは、全国のバラエティショップ、ドラッグストア、量販店などで手に入る予定です。また、エクセルのブランドサイトからも購入可能とのこと。ぜひチェックしてみてくださいね！
製品に関するお問い合わせ先： 常盤薬品工業株式会社 お客さま相談室（サナ） 0120-081-937
