【Ponta導入事例】クロワッサンで実現！異業種連携ガチャ100万回転の「工数ゼロ」の秘密

異業種コラボで100万回達成！Ponta「オレンジ夢ガチャ」を支えた魔法のツール「クロワッサン」とは？

「マーケティングキャンペーン、もっとワクワクする企画にしたいのに、運用が大変で…」そう悩んでいる担当者の方、いらっしゃいませんか？

今回私が注目したのは、共通ポイントサービスPontaが異業種5社と共創し、約1ヶ月で100万回もの「ガチャ」回転数を記録した驚きのキャンペーン事例です。しかも、そのキャンペーンは運用工数をほぼゼロで実現されたというから驚きを隠せません。

この大きな成功を陰で支えたのが、株式会社on the bakeryが開発・運営するノーコードマーケティングツール「クロワッサン」 です。一体、どのようにしてこの異業種コラボと大規模キャンペーンを成功に導いたのでしょうか？その全容を、あなたの視点も交えながら深掘りしていきましょう。

異業種共創の舞台裏：Ponta「オレンジ夢ガチャ」の挑戦

新しい季節の始まり、3月。「生活者が前向きな気持ちで春を迎えられるように」という素敵な思いから、Pontaの「オレンジ夢ガチャキャンペーン」は始まりました。Pontaのブランドカラーでもある「オレンジ」を共通テーマに据え、「オレンジが心をつなぐ。」という前向き連鎖型のコンセプトで異業種のブランドを巻き込む壮大な企画です。

しかし、異業種が合同でキャンペーンを行う場合、景品の個別管理や配布の自動化など、運用上の課題が一気に増えるのは想像に難くありません。「どうすればこの複雑な運用をスマートにこなせるのか？」――その答えこそが、「クロワッサン」の導入でした。

このキャンペーンでは、通信サービス、大手自動車用品チェーン、保険会社、フードテック企業など、多岐にわたる5社が参加。業種はバラバラでも、「オレンジ」というシンボリックな共通項が、まるで魔法のように企業間の垣根を取り払ったのです。

「クロワッサン」の魔法：シリアルコード機能が実現した「運用工数ほぼゼロ」

今回のキャンペーンで「クロワッサン」が最も力を発揮したのは、 「シリアルコード機能」 です。通常、合同キャンペーンで複数の企業がクーポンコードなどの景品を提供する場合、その管理や配布は非常に手間がかかります。しかし、「クロワッサン」はこれを劇的にシンプルにしました。

シリアルコード機能の仕組み

ご覧ください、この仕組み図。本当にシンプルなんです。

事前準備: 各社のクーポンコードをCSVファイルで「クロワッサン」に事前投入するだけ。
自動管理: システムが自動でコードを管理し、重複なく各ユーザーに割り当てます。
全自動配布: ガチャに当選した際、ユーザーに即座にコードを自動配布！

ロイヤリティマーケティングのご担当者様も「キャンペーン開始前にCSVで投入するだけだったため、運用負荷はかなり削減されていたと考えます」とコメントされています。私がこれを聞いた時、目からウロコでした。「これなら、もっとクリエイティブな企画に集中できるじゃないか！」と。

さらに、「クロワッサン」のガチャ機能は演出のカスタマイズにも対応しています。Pontaのガチャイラストをメインビジュアルやアニメーションに一貫して使用することで、ブランドの世界観を損なうことなく、ユーザーに一体感のある体験を提供できたのも大きなポイントでしょう。

キャンペーン設計も巧妙です。「1日1回・無料・5種類のガチャを毎日引ける」という仕様に加え、全社共通の「シークレットパス」を組み合わせることで、ユーザーに「また明日も引こう」という継続参加の動機と、SNSで拡散したくなる仕掛けを同時に生み出しました。これはまさに、現代のマーケティングに欠かせないゲーミフィケーションの好例と言えるでしょう。

驚きの成果：100万回転達成と「日課化」という想定外のギフト

結果として、この「オレンジ夢ガチャ」は「クロワッサン」導入企業の中で過去最大級となる約100万回転を記録しました。5種類のガチャ、それぞれ7〜10個の結果設定という決して軽くはない作業も、ノーコードの分かりやすい管理画面のおかげでスムーズに完遂できたそうです。

そして、運用面では、稼働後のコード配布はすべて自動。まさに「運用工数ほぼゼロ」の状態で約1ヶ月間、大規模キャンペーンを走り切ったのです。

私が特に興味を引かれたのは、このキャンペーンがユーザーにとって「日課」として定着したことです。

「Pontaポイントが当たりますように」
「シークレットパスを狙って夢ガチャ回しまくる」

このような声がSNS上にも寄せられ、ユーザーが毎日キャンペーンサイトを訪れる理由を自然に作り出しました。この「日課化」は、ロイヤリティマーケティング社内でも起きていたと聞き、私自身も「ついつい毎日チェックしちゃう気持ち、わかる！」と共感しました。

「ガチャという仕組みで、ユーザーに楽しみながらキャンペーンに参加してもらえるため、社内でも楽しみながら参加している人が多い印象でした。日課のように「あ、今日ガチャ回してない」と言っているのを聞いた際は、嬉しく思いました。」（ロイヤリティマーケティング様コメント）

これは、単なる景品配布にとどまらない、ブランドと顧客のエンゲージメントを深めるという、キャンペーンの理想的な形ではないでしょうか。

「クロワッサン」ってどんなツール？：その魅力と圧倒的特徴

さて、今回の成功事例を支えた「クロワッサン」とは、一体どのようなツールなのでしょうか。「クロワッサン」は、オンラインガチャ・診断・アンケートをノーコードで作成できるマーケティングツールです。「ノーコード」とは、プログラミングの知識がなくても、マウス操作だけでアプリやウェブサービスを開発できる技術のこと。これにより、専門知識がなくても、誰でも手軽に魅力的なコンテンツを制作できるのが最大の魅力です。