and STの知られざる魅力！浜辺美波とミセスが誘う「新しい自分」への冒険

and STの知られざる魅力！浜辺美波とミセスが誘う「新しい自分」への冒険

AKIMOTO

編集責任者：AKIMOTOMONOLABの運営・編集を担当。暮らしの中で気になる商品やサービスについて、読者が知りたいことを伝える記事づくりに取り組んでいます。取材記事の編集方針

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浜辺美波さんとMrs. GREEN APPLEが誘う「自分探しの冒険」へ！「and ST」が描く新しいファッション体験のカタチ

皆さんは、ファッションで新しい自分に出会った経験はありますか？

このたび、俳優の浜辺美波さんが出演する 「and ST（アンドエスティ）」 の新しいテレビCMが、5月13日より全国で放映を開始しました。しかも、そのCMを彩るのは、人気バンドMrs. GREEN APPLEの楽曲「breakfast」 。この組み合わせだけでもワクワクが止まりませんよね！

私自身、このCMを拝見して感じたのは、「and ST」が単なるお買い物サイトの枠を超え、 「ヒト」との繋がりを通じて「自分らしい好き」を見つけ出す、まるで宝探しのような「遊び場」へと進化しているということです。

一体、どんな「冒険」が待っているのでしょうか？そして、私たちもその「冒険」に参加するにはどうすれば良いのか、深掘りしてご紹介します！

「わたしを探す、冒険へ。」新しいCMが教えてくれる「and ST」の真髄

今回のCM『アンドエスティ「自分を探す冒険へ」篇』は、まさに 「モノ」を買う場所から「ヒト」との出会いが新しい自分へと背中を押してくれる場所へ、という「and ST」のコンセプトを鮮やかに表現しています。

物語は、浜辺美波さんが「and ST」のアプリを開くところからスタート。軽やかなMrs. GREEN APPLEの「breakfast」のサウンドに乗せて、一歩踏み出した先に広がるのは、個性豊かな人々がファッションを謳歌する幻想的な世界です。最初は一人で「好き」を探していた浜辺さんですが、そこで出会う魅力的な人々との交流を通じて、表情は次第に輝きを増していきます。

まるで迷路をさまようように自分を探していた人が、素敵な出会いをきっかけにパッと視界が開けるような、そんな感動が伝わってきました。

笑顔, カップル, 女性, 男性, 広告, 日本語, 冒険, 植物

CMでは、ファッションを通じて繋がる「ヒト」のポジティブなエネルギーが、いかに私たちの毎日をワクワクさせるかを教えてくれます。私も日頃から、SNSで気になるスタイルの人を見つけたり、お店のスタッフさんとお話したりする中で、新しい発見をすることがよくあります。このCMは、そんなリアルな体験をファンタジックな映像で見事に再現しているなと感じました。

まだCMを見ていない方は、ぜひ下記からチェックしてみてくださいね！ CMはこちらからどうぞ！

「and ST」は単なるお買い物サイトじゃない！進化する「Play fashion! プラットフォーム」

今回のCMを通じて「and ST」が強く打ち出しているのは、 「Play fashion! プラットフォーム」 としての新たな価値です。つまり、単に商品を売る場所ではなく、ファッションを「遊び」に変える、様々な要素が集まる場所ということ。

ロゴ, 文字, 黒, 白

私たちが「and ST」で得られる体験は、単なる商品購入にとどまりません。

  • スタッフボード: 4,400名を超えるスタッフが毎日更新する最新コーディネートは、まるでファッション雑誌を読んでいるよう！プロの着こなし術を参考に、新しいスタイリングのヒントが見つかるはずです。
  • and STポイント: 全国約1,500店舗のブランド店舗とWEBストア共通で使える・貯まるポイントは、お買い物好きにはたまらない魅力。賢くお得にファッションを楽しめます。
  • 豊富なブランドラインナップ: 「グローバルワーク」「ニコアンド」「ローリーズファーム」といったお馴染みのグループブランドから、バラエティ豊かな外部ブランドまで、幅広い選択肢から「好き」を探せるのも嬉しいポイントです。
  • お客さまの商品レビュー: 実際に購入した人のリアルな声は、お買い物の大きな参考になりますよね。
  • OMO型店舗「and STストア」 : オンラインとオフラインのメリットを融合した店舗で、新しいショッピング体験を提供しています。

運営する株式会社アンドエスティは、2170万人を超える会員基盤を武器に、ファッション・テクノロジー・コミュニティを掛け合わせ、 「買い場」から「遊び場」へ、そして 「リテールテイメント（Retailtainment）」 の実現を目指しているとのこと。

ロゴ, 文字, 白背景

この「リテールテイメント」という言葉、私は初めて耳にしましたが、「買い物そのものを熱狂的な体験に変える」という意味だそうです。まさに、今回のCMが伝えようとしている世界観そのものですね。アンドエスティHDグループ全体としても、「Play fashion!プラットフォーマー」としてファッションのワクワクを広げることを目指しており、その壮大なビジョンの一端をこのCMから感じ取ることができます。

テキスト, ロゴ, HD, ST, アンド アンドエスティHDグループのロゴ

見逃せない！「夏の準備」は「and ST WEEK」でおトクに

そして、この「冒険」に飛び込む絶好のチャンスが訪れています！

「夏の準備」をテーマにした「and ST WEEK」が、本日5月13日（水）から5月21日（木）11:59まで開催中です（リアル店舗は5月20日（水）まで）。

この期間中は、おトクに楽しくお買い物が楽しめる企画が盛りだくさん。私も夏に向けて新しいアイテムを探しているので、これは見逃せないですね。ぜひこの機会に、自分らしい夏のスタイルを見つけてみませんか？

「and ST WEEK」の詳細は、特設サイトで確認できます。 and ST WEEK特設サイト: https://www.dot-st.com/cp/2605_andstweek

豪華な顔ぶれ！CMを彩る出演者と楽曲のアーティスト

今回のCMの魅力を語る上で欠かせないのが、浜辺美波さんとMrs. GREEN APPLEの存在です。

浜辺美波さん

2000年生まれの浜辺美波さんは、若手女優の中でもひときわ輝く存在ですよね。映画『君の膵臓をたべたい』での新人俳優賞受賞を皮切りに、近年の出演作も『ゴジラ-1.0』での日本アカデミー賞主演女優賞、NHK紅白歌合戦の司会など、その活躍は目覚ましいものがあります。

彼女の持つ透明感と、新しい自分に出会うことへの期待感、そして内面から溢れる輝きが、今回の「自分探しの冒険」というCMテーマにぴったりだと感じました。

Mrs. GREEN APPLE

2013年結成の3人組バンド、Mrs. GREEN APPLE。2022年の「フェーズ2開幕」からの再始動後は、ドームライブの成功やレコード大賞受賞、スタジアムツアーなど、その勢いは止まることを知りません。2025年にはデビュー10周年を迎え、ベストアルバム『10』は100万枚を突破、全楽曲での国内累計ストリーミング数が160億回を超える史上初のアーティストとなるなど、その音楽は多くの人々の心を掴んでいます。

今回のCM楽曲「breakfast」の軽快で前向きなメロディーは、まさに新しい一歩を踏み出す浜辺さんの姿とシンクロし、CM全体をより魅力的に引き立てています。朝食を食べるように、毎日を気軽に、でも少しずつ新しい自分へとアップデートしていく――そんなメッセージが込められているように感じました。

「and ST」であなたの「好き」を見つけよう！

いかがでしたでしょうか？

「and ST」は、単に服を買うだけでなく、 「Play fashion!」という壮大なコンセプトのもと、私たち一人ひとりの「好き」を見つけ、日々の生活にワクワクを広げてくれる「遊び場」 へと進化していることが、今回のCMから強く伝わってきました。

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ファッションを通じて新しい自分を発見する「冒険の旅」。ぜひあなたも「and ST」で、自分らしい「好き」を探しに出かけてみませんか？

「and ST」へのアクセスはこちらから！

この夏は「and ST」で、私たちも一緒に「自分を探す冒険」を楽しみましょう！

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